Рекламный дискурс: структура концепта красота

Что такое красота? Этим вопросом задаются философы, лингвисты, психологи, научные деятели, искусствоведы и многие другие. Загадкам красоты подчинено практически все, что окружает человека. Это и наука, и искусство, и природа, и поэзия. Понятие о красоте - одно из наиболее трудных для определения, и точной формулировки оно не имеет, так как для любого из нас в разные периоды времени под красотой понимается что-то свое, особенное, подчас непонятное другим.

Нас заинтересовало исследование концепта «красота» в аспекте анализа его современных составляющих, по материалам рекламных журналов, распространяемых в г. Уфе: «Выбирай», «Big City», «Glamour», «Я покупаю», «Мировой», «Cosmopolitan», «Hype», «Pride», а также отраженных на городских рекламных щитах. Мы также хотели проследить связь между красотой, о которой говорится в рекламе, и тем, как воспринимают это понятие уфимцы, с чем они его ассоциируют.

Реклама отражает понятие «красота» как явление в основном искусственное, созданное при помощи всевозможных технологий по улучшению внешности человека. Реклама предлагает множество салонов красоты, их номинация в Уфе весьма разнообразна. Можно выделить несколько групп:

• иностранные названия, смысл которых понятен не всегда;

• русские наименования;

• наименование цветов;

• женские имена (русские и иностранные).

Наибольшее количество современных терминов относится к заимствованной лексике, которая включает в себя следующие тематические поля:

• слова, содержащие «инговое» окончание;

• аббревиатуры;

• медицинские термины;

• названия новых отраслей индустрии красоты.

Реклама характеризует красоту с точки зрения здоровья, предлагая такие спортивные занятия, как: фитнес, аэробика, каланетика, шейпинг, степ и т.д.

Был проведен ассоциативный эксперимент, в ходе которого испытуемым (студентам филологического факультета БГПУ им. Акмуллы и БашГУ в количестве 78 человек) предлагалось привести реакции на стимулы «красота» и «женская красота».

Проанализировав полученные материалы, мы зафиксировали и стремление оформить свои высказывания целыми предложениями. По результатам исследования, были выделены сходства и различия того, как определяют красоту и как она представлена в рекламе.

Само слово косметика происходит от греческого «космос» и означает «мир, вселенная и мироздание». Брокгауз и Ефрон дополнительно сообщают, что слово «космос» означало первоначально «порядок, красоту, гармонию».

«Внутренний мир человека» или красота духовная - это личные качества человека, которые практически невозможно определить по внешнему облику, по «рекламной красоте». Они проявляются в поступках, действиях, при непосредственном общении. Доброта, отзывчивость, искренность, надежность, интеллектуальность - это лишь небольшая часть списка тех качеств, которыми может обладать человек.