Інтонаційні особливості англомовного рекламного дискурсу

Реклама відіграє важливу роль у сучасному житті суспільства, тому вивчення інтонаційних особливостей у сучасному англомовному рекламному дискурсі є досить актуальним.

Рекламний дискурс – це зв'язний, вербально-невербальний, усний або письмовий текст у сукупності з прагматичними, соціальними, культурними, психологічними та іншими факторами, виражений за допомогою засобів масової комунікації. Це є текст, взятий в аспекті подій, який представляє собою дію, бере участь у соціокультурній взаємодії та відбиває механізм комунікантів.

Вчені виділяють такі дві основні функції рекламного дискурсу: функцію впливу, яку можна визначити як поєднання емотивної (викликає певну емоційну реакцію, мотивує), естетичної (вплив рекламного повідомлення як твору мистецтва) і переконувальної функцій, та інформативну функцію, що полягає в повідомленні необхідних даних про об'єкт реклами [3:127].

М. А. Соколова, К. П. Гінтовт, І. С. Тихонова та Р. М. Тихонова виділяють три просодичні компоненти інтонації – висоту тону, гучність і темп. Як відзначають автори, термін "просодія" включає в себе ці три просодичні компоненти і замінює термін "інтонація". Серед просодичних властивостей учені виділяють наступні: гучність, швидкість висловлювання і ритм [5:136].

Як пише А. М. Антипова, термін "просодія" використовується як загальна назва для надсегментних властивостей мови, що включають висоту тону, тривалість і гучність [1:40].

В. Ю. Паращук зазначає, що фонетисти дійшли згоди щодо того, що на рівні сприйняття комплексна єдність, сформована значними варіаціями 1) тону, 2) гучності (сили вимовляння) і 3) темпу (тобто швидкості мовлення та розстановки пауз), називається інтонаційнuм оформленням висловлювання або ж інтонацією. Отже, поняття просодії та інтонації співвідносяться як більш загальне (просодія) та один із компонентів загального (інтонація) [4:56].

Інтонаційне забарвлення висловлювання пов'язане з емоційністю. Ми поділяємо точку зору Дворжецької М. П., що емоційність інтонації має стратегічно важливе комунікативне значення. Емоційна варіативність мовлення, виражена інтонацією, уже в перші хвилини демонструє глобальні установки комунікативного настрою та сприяє прийняттю адекватних комунікативних ходів. Разом з усіма мовними засобами інтонація впливає на вираження комунікативного змісту висловлювання в дискурсі [2:8].

Фонетичний рівень організації рекламного тексту впливає на емоційне сприйняття тексту. Використання засобів маніпулювання на фонетичному рівні в англомовній рекламі можна навести в таких прикладах: Schhh…..You know who (використання звуконаслідування, що імітує шипіння газової води) [7].

Римовані та ритмічні тексти активно використовуються в усіх видах реклами: Grace…space…pace…It’s Jaguar, the First in your race [8].

Відхилення від правил уживання інтонаційних тонів також дуже поширене явище у рекламному дискурсі. Розглянемо автомобільну рекламу: “Re-Imagined, re-inspired, re-invigorated. All designed to reignite the soul. The All-New 2010 SRX. The Cadillac of Crossovers” [6].

Дана інтонаційна єдність складається із трьох інтонаційних груп, розділених незаповненою короткою паузою, що є однією з характеристик зв'язного емфатичного мовлення. Тут ми спостерігаємо виключення із правил вживання висхідного тону в реченнях з переліченням (всі елементи перелічення, окрім останнього, мають мати висхідний тон), і де використовується низхідний тон, який в даному випадку має на меті підкреслити і наголосити на кожній з перелічених якостей нового автомобіля. Як відомо, фрази, у яких вжито даний ядерний тон, звучать категорично, спокійно, впевнено, завершено.

У цьому рекламному ролику як фон використовується не дуже голосна, ритмічна мелодія, у свою чергу мовець вміло варіює темп мовлення. Частина "Re-Imagined, re-inspired, re-invigorated. All designed to reignite the soul." вимовляється досить повільно, потім "The All-New 2010 SRX" з більшою швидкістю, і "The Cadillac of Crossovers” знову в повільному темпі. За допомогою темпу виділяються найважливіші частини висловлювання.

Більш того, у даній рекламі використовується тембр чоловічого голосу, оскільки саме цей тембр асоціюється з довірою та впевненістю.

Отже, у цій рекламі було використано декілька інтонаційних прийомів з метою впливу на потенційних покупців. Інтонація допомагає рекламі виконувати її головну функцію – функцію впливу на споживача.