Роль мемуаров в создании политического имиджа

В современной России жанр политических мемуаров занимает все более прочные позиции. Воспоминания политиков имеют чаще всего яркую прагматическую направленность: их создание рассчитано в значительной степени на то, чтобы помочь автору-политику привлечь на свою сторону как можно большее количество единомышленников, представляющих потенциальный электорат. Частое обращение политиков к данной разновидности автобиографического текста обусловлено рядом факторов. Во-первых, необходимо отметить повышенный интерес общества к политической жизни страны в целом. Во-вторых, жанр мемуаров удобен для создания целостного образа политика, для комплексного представления его взглядов, политической позиции. В-третьих, политические мемуары часто содержат подробности частной жизни «власть имущих», что привлекает многочисленных читателей. Политические мемуары «способствуют раскрытию особенно деликатной стороны партийной и государственной жизни, помогают под несколько иным, пусть не очень привычным, углом зрения взглянуть на некоторые проблемы функционирования механизма власти» [Искендеров 2001: 173].

Политические мемуары направлены на создание благоприятного имиджа политика. Отбор фактов биографии обусловлен необходимостью освещать только те события, которые найдут одобрение у большинства читателей. Мемуарист, останавливаясь на разных этапах жизни, политической карьеры, описывает лишь определенные моменты, благотворно влияющие на создание положительного образа, например, воспитание в простой рабочей семье или семье интеллигентов, описание спортивных достижений, получение хорошего образования, обладание безукоризненной репутацией семьянина и достижение высокого профессионализма. Целостный образ, созданный в воспоминаниях, делает «недосягаемого» политического лидера ближе и понятнее рядовому читателю.

Имидж политического деятеля в значительной степени определяется его речевым портретом, который обеспечивает узнаваемость политического деятеля и, следовательно, формирует отношение к нему (позитивное или негативное) и его рейтинг. Политик ищет методом «проб и ошибок», а потом выстраивает определенную модель политического лидера, благоприятную именно в создавшейся политической ситуации. В результате положительный образ может быть найден, и политик, скорее всего, постарается ему соответствовать. Таким образом, имидж должен соответствовать не только личностным особенностям политика или содержанию рекламируемой политической идеи, но и ожиданиям социальной среды.

Политики берутся за перо чаще всего на определённом этапе становления карьеры: в период подъёма на политический «олимп» для предоставления читателям более полной информации о себе (например, Б.Н. Ельцин «Исповедь на заданную тему», Б. Немцов «Провинциал»), во время предвыборной борьбы для создания полной картины политических взглядов и демонстрации положительных личностных качеств (Б.Н. Ельцин «Записки президента», И. Хакамада «Особенности национальной политики», А. Лебедь «За Державу обидно…» и др.). Но ряд мемуаров соответствуют традиционной для данного жанра цели – это подведение итогов (например, Е.М. Примаков «Годы в большой политике»). Но в большинстве случаев написание мемуаров является одним из шагов, предпринимаемых политиком для выстраивания благоприятного имиджа и укрепления своих политических позиций.

В ходе повествования авторы-политики останавливаются на определённых личностных и профессиональных качествах, с одной стороны, одобряемых читателями, с другой стороны, набор характеристик не должен расходиться с тем образом, который существует в сознании потенциальных избирателей.

В политических мемуарах постсоветского периода набор имиджевых характеристик обусловлен профессиональной принадлежностью авторов. В перечень важных для политика качеств входят: профессионализм, самостоятельность принимаемых решений, трудолюбие, решительность, терпение и др. Но наряду с качествами, характерными для деятельности политиков, авторы не боялись упоминать и существование отрицательных черт, например: слабость, раздражительность, агрессивность, уязвимость и др. Это сознательный ход мемуаристов, предполагающий сокращение дистанции с читателем, создание жизненного, правдоподобного образа простого человека со своими слабостями. Мемуары позволяют автору создать целостный образ, дать развёрнутое представление о себе и как о политике, так и о человеке в целом. Таким образом, мемуары представляют собой успешный способ формирования и/или поддержания политического имиджа.