logo
1 Часть

Вопрос 20. Специфика связей с общественностью в социальной сфере.

Связи с общественностью (PR) в социальной сфере— это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных) отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т. д., формирование у людей позитивных моделей поведения. PR-проект в социальной сфере направлен, в первую очередь, на позитивные изменения существующей ситуации. Связи с общественностью (PR) в социальной сфере — самая древняя отрасль и сфера PR. Первые масштабные социальные PR-кампании — это, например, распространениехристианства.

К области социального PR традиционно относят социальные, спонсорские и благотворительные проекты коммерческих структур и деятельность некоммерческих организаций и общественных объединений. Принадлежность к социальному PR определяется чаще всего содержательным контентом — то есть это PR-активности в традиционно «социальных сферах» — спорт, культура, помощь социально-уязвимым гражданам, благотворительность,донорство,волонтерствои т. д.

Задачи:

  1. Способствовать позитивному освещению деятельности компании в масс медиа

  2. - содействовать формированию положительного имиджа некоммерческой организации

  3. - Оказывать влияние на политиков и должностных лиц

  4. - консультировать руководство по основным общественно-значимым вопросам

Функции :

  1. Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.

  2. Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства

  3. Приобщение организации к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности

  4. Обеспечение информации об общественном мнении для руководства социальных служб

  5. Оказание субъектам помощи в выработке адекватных ответных мер;

  6. Поддерживание руководства в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.

  7. планирование социальной активности компании, формирование и реализация программ соц ответ-ти

Группы общественности: государство, сотрудники НКО, международные организации, СМИ, граждане , инвесторы, местное сообщество, партнеры, доноры, благотворительные фонды…