Роль засобів масової інформації у політичних кампаніях.

Політична кампанія – система дій, розрахованих на досягнення певної політичної мети. Типи політичних кампаній ( згідно з метою їх проведення ): 1.       Виборча кампанія; 2.       Дискредитаційна кампанія; 3.       Партійна кампанія; 4.       Кампанія протесту (підтримки ); ЗМІ – установи, створені для відкритої публічної передачі за допомогою спеціального технічного інструментарію різноманітної інформації будь-кому. Характерні риси ЗМІ: 1.       Публічність; 2.       Використання спеціальної апаратури; 3.       Відокремлення у просторі і часі комунікатора від споживача інформації; 4.       Однонаправленість подачі інформації; 5.       Випадковий та нестабільний характер аудиторії; Риси ЗМІ дозволяють їх активно використовувати під час проведення політичних кампаній з метою завоювання підтримки громадськості. Використання ЗМІ у політичних кампаніях: І. Радіо: -          переваги ( максимальна оперативність, простота формування і розповсюдження інформаційних повідомлень ); -          недоліки ( утруднення сприйняття інформації лише “на слух”, непостійна аудиторія радіослухачів ); -          рекомендації ( постійне повторення у радіоповідомленні ключових моментів ); ІІ. Телебачення: -          переваги ( наявність рухомого відеоряду, емоційна сила, створення “ефекту присутності”); -          недоліки ( нижчий рівень оперативності, меньша доступність для поширення інформації ) ІІІ. Друковані ЗМІ: -          переваги ( аналітичність, стабільна аудиторія, можливість “зайвий раз перечитати повідомлення”; -          недоліки ( обмеженість аудиторії, низька емоційність ); Фактори успішності використання ЗМІ у політичній кампанії ( Г. Г. Почепцов ): 1.       Вдала назва ( створення символічного боку кампанії ); 2.       Візуальний ряд; 3.       Видовишність, короткість; 4.       Слоган; 5.       Відповідність форми інтересам виборців; 6.       Простота; 7.       Ідентифікація з цільовою аудиторією; 8.       Ідентифікація з комунікативними форматами відкритості; Засоби управління новинами ( Г. Г. Почепцов, на основі американського досвіду ): 1.       Планувати наперед; 2.       Знаходитись у наступі; 3.       Контролювати потік інформації; 4.       Обмежувати доступ журналістів; 5.       Говорити про проблеми, про які Ви бажаєте говорити; 6.       Говорити “ в один голос “; 7.       Повторювати повідомлення багаторазово; Необхідно приймати до уваги груповий характер обрання людьми тої чи іншої позиції ( в рамках сім’ї, колективу, церкви ) та наявність т. зв. “лідерів думок” – людей, котрі, одержуючи інформацію з різних джерел, доносять її до свого найближчого оточення. Ефективна політична кампанія через ЗМІ має завоювати підтримку насамперед цих верств.