33.Визначення реклами.Різноманітність підходів до визначення реклами

Визначення (Британського) Інституту фахівців-практиків в області реклами наступне. Реклама є повідомленням, що точно позиціонується для обчисленої цільової аудиторії, про товар і послугу, виготовлене і розміщене за мінімально можливою ціною.

«Реклама є повідомленням, що точно позиціонується для обчисленої цільової аудиторії, про товар і послугу», що досягається через використання творчих навиків, пов′язаних з копірайтом, ілюстраціями, розташуванням матеріалу, друкарськими роботами, написанням тексту, підготовкою відеоматеріалів, виконаних по заданій темі або на основі вибраної стратегії.

Акцент робиться на продажах, що відрізняє рекламу від призначення PR: інформувати, освічувати і забезпечувати взаєморозуміння через надання відповідних знань.

Основна залежність між рекламуванням і PR полягає в тому, що реклама з більшою вірогідністю доб’ється успіху, якщо попередня PR-діяльність створить необхідні знання і розуміння про продукт або послугу, які просуваються на ринку.

Іноді це більш відомо як освіта ринку і є практичним прикладом того, як PR може допомогти маркетинговій стратегії. У практичному плані це доцільніше, ніж покладатися тільки на рекламу, щоб вийти на нові ринки або ввести на ринок не новий знайомий там товар або послугу.

Деякі нові продукти потерпіли невдачу при продажах тільки тому, що при цьому не передбачалося освіти ринку, у зв′язку з чим витрати на рекламу виявилися марною витратою грошей.

Рекламування можна здійснити найефективніше, якщо використовувати маркетингові дослідження для визначення того, хто швидше за все купить товар або послугу, яка реклама викличе якнайкращу реакцію і які медійні засоби дозволять вийти на потенційних покупців найекономічніше вигідним чином.