38.Особливості сучасного рекламного процесу

Рекламодавець – це фізична чи юридична особа, яка має права замовника рекламної продукції.

Функції – Вибір видів та засобів реклами;

- Сумісність діяльності разом з рекламним анегством;

- Розробка кошторису рекламних послуг;

- Оформлення договірних документів;

- Своєчасна оплата робіт по рекламовиробництву.

Рекламне агенство – виконує роботу сумісно з рекламодавцем, виконує необхідні технологічні та творчі функції, пов’язані з розробкою рекламних матеріалів, виготовлення оригіналів реклами, налагоджує зв’язки з видовищними фірмами, з метою розповсюдження реклами, контролює проходження та якість виконання замовлень, слідкує за своєчасною виплатою необхідних коштів, згідно кошторису на рекламні послуги та затвердженим договором.

Засоби розповсюдження реклами – це канал інформованості за допомогою якого рекламне звернення знаходить свого споживача. Використовують всі засоби рекламної пропаганди, які передбачені статтями кошторису та оговорені у договорі.

Споживач – це той, на кого націлене рекламне звернення з метою підштовхнути його до прийняття комерційного рішення, та здійснення дій, пов’язаних з майбутнім придбанням товарів чи отримання послуг.

Інформативна – розповідь про інноваційні форми, новий товар, який ще не відомий споживачу. Необхідно правдиво, просто, зрозуміло донести до майбутнього споживача особисті якісні характеристики ваших послуг.

Заохочувальна – це формування інтересу до товарів та свого фірмового стилю. Запевнення споживача зробити це придбання, чи відвідати цей захід і обов’язково отримати задоволення, а також подарунок чи приз.

Акцентувальна – цей вид реклами акцентує увагу сегмента споживача на те, що ця послуга йому дуже необхідна. Цей товар – зразок якості, він покращить ваш настрій, організує вільний час, зробить відпочинок більш насиченим та цільним.

Рекламне звернення – має форму буклету, виготовлене типографічним чи іншим засобом друкування. Під час формування рекламної справи необхідно пам’ятати, що боротьба за споживача ведеться не між різними організаціями, а між їх іміджами. Тому розробляючи рекламне звернення необхідно особливо звернути увагу на його побудову.

По-перше – це фірмовий стиль, а він починається з товарного знаку чи емблеми.

По-друге – це розробка: слогану, зачину, інформблоку, додаткової інформації.

Слоган – постійний девіз, лозунг, виклик, рекламна формула дозвіллєвої організації.

Зачин – це розкриття основи слогану, але не повністю.

Інформблок – це більш конкретна інформація про послуги, представлення товару за допомогою яскравих прикладів.

Додаткова інформація – це надання точної адреси організації, контактних телефонів тощо.