2. Переваги та обмеження різних каналів поширення рекламної інформації; особливості рекламного продукту в різних змі

Газети:

Переваги

- дозволяють надати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, знижки, характеристики продукту

- відносно невисока вартість

- повідомлення можна розмістити відразу після його подачі, оперативно змінити

- можливість донести свою інформацію до аудиторії, відібраної за певною ознакою

- у читачів рекламних оголошень більше часу на роздуми над повідомленням, чім у слухачів радіо чи телебачення

- можна помістити карту чи план

Недоліки

- споживачі часто ігнорують газетну рекламу

- важко виготовити оголошення, яке б кардинально відрізнялося від інших

- читачі газет з більшою недовірою ставляться до нових товарів

- читач нашвидкуруч продивляється газету і не затримується на рекламі.

Вартість виготовлення рекламного оголошення залежить від його складності у технічному відношенні. Ілюстрації, фотографії, використання кольору – усі ці ускладнюючі елементи позначаться і на ціні. До цього необхідно додати вартість рекламної площі. До реклами у газета відносять і оголошення в рамках, мілкі оголошення, рекламні вкладиші. При виготовленні газетного оголошення потрібно детально ознайомитися з рубриками газети, і визначити, у якій оголошення буде найефективнішим.

При оформленні газетного оголошення

• неможна набирати виворіткою основний текст, тому що мілкий шрифт погано читається білим по чорному,

• використовуйте вільний простір

• усі оголошення повинні включати подібні рекламні елементи

• не використовуйте шрифти, які вже використовуються у газеті

• використовуйте лише ті елементи, які не зіпсуються під час друкування – нескладні шрифти, гарно окреслені малюнки, контрастні фото

• кольорові оголошення на 80% збільшують число читачів

• оголошення має концентруватися на одному певному повідомленні, має пояснювати яку користь отримає покупець

Радіо

Переваги:

- радліореклама дає гарні результати для невеликого бізнесу

- дозволяє впливати на окремий тип аудиторії

- виробити рекламний ролік просто, недорого і цікаво

- реклама на радіо створює навкруги відкриття магазину ореол святковості

- легко внести зміни в текст реклами, її звучання в ефірі

- радіо аудиторія переважно молодша, ніж читачі газет, тому вони купляють товари з більшим бажанням, ніж читачі газет.

Недоліки:

- деякі радіослухачі перемикають передавачі практично щохвилини і дуже не люблять рекламні блоки

- якщо рекламний ролік великий, то ефірний час може бути досить дорогим.

Розцінки на радіо рекламу неоднакові протягом доби – найкращі і найдорожчі – ранкові години пік та вечірні години. Стандартна довжина рекламного роліка – 30-60 секунд (60 с. – музика, звукові ефекти, голоси).

Ще один вид реклами – спонсування передач.

У радіо рекламі ми маємо справу з трьома складовими: голосом диктора, музикою і спеціальними ефектами. Радіо рекламу можна виробляти у студії радіостанції чи в будь-якій іншій студії звукозапису. Усе починається з гарного сценарію – ідеї, перевтіленої в музику, слова і спец ефекти.. Радіоролік повинен у 3 секунди привернути увагу слухачів і не повинен залишати їх у роздумах: а чия ж це реклама.

• В рекламних роліках повинен звучати голос, що приверне увагу

• Голос повинен гармоніювати з інформацією, але голос диктора може бути настільки знайомим слухачам, що вони не звернуть на повідомлення уваги, тому якщо користуватися голосом диктора, то краще вибрати ведучого нічних новин

• Чим більше голос відрізняється від звичних голосів ефіру, тим краще, тому можна використовувати голос любителя

• Можна використати голос диктора-професіонала

• Музика допоможе людям запам’ятати ролік, можна заказати виготовлення оригінальної музики, можна використати ліцензійну музику, яку запропонує радіостанція, можна запручитися згодою відомого композитора, можна заказати музику, схожу на музику відомих композиторів за стилем

• Мелодія чи пісенька можуть стати своєрідним логотипом

• Можна декілька разів повторити назву фірми, це небажано, але впливає.

Телебачення:

Переваги:

- дозволяє поєднати зорові образи і слова

- великі можливості для створення образів, може показати, як глядач буде себе почувати після купівлі продукту

- люди зазвичай дивляться телевізор у часи відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають особливих справ

- присутність фірми на телеекрані надає їй солідності

Недоліки:

- висока вартість розробки роліка

- реклама вимагає високого рівня майстерності, знань і творчих умінь

- багато людей перемикають телевізори під час реклами.

Вартість реклами на телебаченні визначається не лише часом доби, а й окремими передачами.

Стандартна довжина телероліка – 30 секунд

• Починати створення телероліка слід з уявлення кольорів, образів, жестів. Після цього слова прийдуть самі собою

• Концентрація на одній провідній ідеї, що підкреслює перевагу товара

• Для телероліка необхідний сценарій – як поєднуються картинки і текст

• Щоб зробити ролік дешевшим, можна змінювати під музику слайди або фото

• Для роботи у роліці можна використати акторів, моделей чи персонал телестудії

Реклама в Інтернет: банери, плаваючі вікна, розсилка, власні сайти.