6 Этап.

Осуществляется подсчет данных и интерпретирование результатов

Выделяется содержательный и структурный контент-анализ.

Содержательный контент-анализ основан на выделении концептуальной переменной и исследовании ее значений (репрезентантов).

При структурном контент-анализе также выделяется концептуальная переменная, но и ее репрезентанты изучаются с точки зрения формы. Например, сколько места посвящается им в прессе

Структурный контент-анализ по сравнению с содержательным проще в разработке и проведении, однако он дает не окончательный результат, а полуфабрикат, который требует дальнейшего изучение и содержательной интерпретации.

Контент-анализ часто используется в политической лингвистике, политологии, для изучения когнитивных установок автора текста — его отношения к тем или иным событиям, понятиям, ценностным категориям и т.д.

Типичный пример использования контент-анализа, исследования, проведенные Веббером, который изучал приемы республиканской и демократической партий по отношению к концептуальной переменной «свой-чужой». Он сделала вывод, что в примерах чужое преобладает над своим. Это говорит о конфликтности политического дискурса, о существовании проблем в межпартийных отношениях. Даже при отсутствии внешнего конфликта преобладание в примерах чужого указывает на существование внутреннего конфликта.